Брайты Evroopt

Клієнт – велика мережа продуктового рітейлу "Євроопт Білорусь"

Компанія володіє трьома різноформатними продуктовими торговельними мережами "Євроопт", "Хіт!" та «Грошик». Програма проводилася одночасно в усіх трьох мережах. Клієнт працює у 337 населених пунктах.

Завдання

Проведення в ритейлі інноваційної програми лояльності, яка вирішує одночасно кілька завдань:

підвищення розміру суми середнього чека;
збільшення продажу товарів-партнерів;
активізація перетікання покупців із мереж конкурентів у тих населених пунктах, де це актуально;
навчання дітей відповідальному ставленню до утилізації сміття;

Опис

Для досягнення максимальної ефективності програми лояльності ми у тандемі з командою NTI Loyalty побудували її навколо гри з digital та offline компонентами.

Offline – сучасна інтерпретація класичної гри “Кепси”.

За кожні 15 рублів у чеку покупець отримує право купити за акційною ціною (15 коп) одне саше з круглою плоскою фішкою із щільного картону – кепсом. З одного боку кепсу міститься логотип торговельної мережі, а з іншого – барвисте зображення одного з ігрових персонажів - Брайтів (супергероїв з планети Паллет). Загалом у колекції представлено 32 унікальних персонажа.

При придбанні будь-якого із товарів-партнерів акції покупець отримує право на придбання одного сашета за 20 коп.

Кепси можна не лише купити, а й виграти. Для цього гравці збирають свої фішки в одну стопку "сорочками" вгору і згідно з черговістю ударяють стопкою по горизонтальній поверхні. Фішки, що перевернулися, залишаються у ударника, інші переходять наступному гравцю. Мета - зібрати в себе якнайбільше персонажів.

DIgital

Кожного зображеного на кепсах Брайта можна оживити у безкоштовному мобільному додатку та перенести його персонажа на поле віртуального бою.

У цій акції закладений глибокий смисл – персонажами гри стали супергерої Брайти, жителі далекої планети Паллет. Ці надзвичайно яскраві істоти не приділяли достатньо уваги сортуванню сміття і дбайливому ставленню до відходів – у результаті на їхню планету напали агресивні загарбники – безтілесні сутності Раффли. Вони вселяються у різні види відходів, таким чином одержують матеріальну оболонку та атакують планету Брайтів.

Завдання гравця відбити атаки загарбників та очистити планету від сміття.

Усі Брайти поділяються на 3 фракції - Кьюти, Терріби та Солдери, а в кожній із цих фракцій супергерої бувають рідкісні, епічні та навіть легендарні. Останніх можна отримати, лише придбавши спеціальний тубус із кепсами. Кожен із Брайтів – унікальний сам по собі і має особливі суперздатності, які можна використовувати у мобільній грі.

Поєднання Offline та Dіgital компонентів

Додатково за цією програмою поширюється колекційний альбом – колектор.

Він використовується як для зберігання колекції кепсів, так і для тренувань і прокачування відсканованих персонажів у доповненій реальності на спеціальному ігровому майданчику зі зворотного боку колектора. Після AR-тренувань кожен персонаж набуває додаткових здібностей, що підвищують його ефективність у бою з Раффлами.