РІЗДЗВОНИКИ

Завдання

Основним завданням команди Live Animations була розробка інноваційної мобільної гри з використанням AR для програми лояльності «Різдзвоники», що проходила в супермаркетах «Сільпо» та делікатес-маркетах Le Silpo по всій Україні. 

Основна мета проєкту — популяризація українського етнічного Різдва. Ідея виникла в контексті зміни дати святкування в Україні, що набула чинності з поточного року. Тож програма лояльності мала на меті привернення уваги до традицій святкування Українського Різдва.

Програма лояльності пропонувала не лише освітню складову, але й мала перед собою конкретні бізнес-цілі. Серед них слід виділити:

• підвищення лояльності клієнтів до ритейлу;
• чітке позиціонування як українського бренду;
• збільшення товарообігу;
• збільшення продажів товарів-партнері

Рішення

Ми розробили та запустили унікальну мобільну гру, яка дозволяє кожному учаснику долучитися до святкування Різдва в незвичайний спосіб. Гравець отримав можливість брати участь у сніжних батлах, відповідати на цікаві різдвяні квізи та прикрашати власну Різдвяну локацію за допомогою зібраних у грі цукерок.

В результаті ми оживили в доповненій реальності унікальну книгу про Різдво та 24 AR-стікери.

Загалом можна виділити 6 частин проєкту:

Різдвяні ігри. В безкоштовному застосунку можна знайти 3 гри: сніжний батл, різдвяну вікторину та основну гру, що полягає на оздобленні різдвяних локацій. Основна мета кожної з них — заробити якомога більше цукерок, які згодом можна витрачати на прикраси для різдвяних локацій. Для основної частини гри було розроблено 2 різдвяні локації і більше 200 елементів для оздоблення.

Святканчік передбачень. Це лімітована серія різдвяних стаканчиків, які реалізуються в Сільпо в період дії акції. При наведенні на ці стаканчики камери смартфону користувач отримує випадкове передбачення на рік від Сільпо. Кожна людина може отримати по 3 передбачення після сканування Святканчіка у пісенному форматі. Усього доступно більше 1000 різних різних передбачень.

Інтеграція з додатком «Сільпо». Гра «Різдвоники» відрізняється не тільки чарівною графікою та захоплюючим геймплеєм, але й інтегрованими квестами для користувачів додатку «Сільпо». Гравець може заробити додаткові цукерки, реалізуючи завдання, пов'язані зі святковими покупками з використанням картки Mastercard та іншими діями безпосередньо в додатку «Сільпо».

Напольні AR-стікери. Було розроблено AR-персонажів, що оживають після того як користувач наведе камеру смартфону на напольний стікер в мережі супермаркетів Сільпо.

24 AR наліпки «Різдзвоники». Учасники можуть сканувати колекційні стікери за допомогою смартфона та насолоджуватись яскравими анімаціями у доповненій реальності. У застосунку «Різдзвоники» гості та їхні діти можуть колекціонувати віртуальні стікери «Різдзвоники».

Книга про Різдво. Певні сторінки з червоною міткою книжки-альбому можна відсканувати і викликати доповнену реальність, за допомогою якої герої акції «Різдзвоники» розкажуть про традиції українського Різдва.

Результат

Середня сесія користувача - більше 9 хвилин
Відскановано більше 300 тис наліпок 
100 тис+ завантажень мобільного застосунку
Більше 30 тис переходів з ігрового застосунку в застосунок Сільпо