My Yeti

Ласунка - великий виробник морозива та заморожених продуктів. Виробництво існує з 1997р. і наразі випускає 120 видів продукції. На підприємстві працює понад 1000 працівників. На даний момент компанія "Ласунка" - це вже офіційна група з п'яти підприємств. Це визнаний гравець на міжнародному ринку.

Завдання

За допомогою інноваційних AR маркетингових інструментів, впроваджених в унікальну мобільну програму, підвищити лояльність наявних покупців і залучити нових, обійти конкурентів і зайняти лідерські позиції на ринку морозива.

Опис

Основні споживачі морозива – діти. Вони люблять мультики та ігри. Тому ми вирішили піднімати впізнаваність бренду та рівень лояльності до нього, надавши юним ласунам їх улюблений контент. Наша команда розробила ексклюзивних мультиплікаційних героїв – сімейку Йєті. Це снігові люди з іншої планети – мама, тато, син та дочка. Рідна планета Йєті стала занадто гарячою, тому вони перебралися на Землю і всіляко намагаються охолодити нашу планету і самих себе.

Пригоди сімейки Йєті ми показали в двадцяти невеликих мультфільмах у доповненій реальності, кожен з яких закінчувався пропозицією скуштувати найсмачніше морозиво. Щоб отримати доступ до нової серії мультика, користувачам потрібно було завантажити безкоштовну програму My Yeti і просканувати в ній упаковку морозива Ласунка.

Результати

Успішність кейсу перевершила найсміливіші очікування – рівень продажів зріс майже на 100%. Крім того, марки морозива, що просувалися, отримали золото на International Advertising Festival у номінації Найкращі інновації у сфері реклами.

Про реакцію користувачів та правильність обраної маркетингової стратегії красномовно свідчить відгук на App Store: “Прекрасний додаток. Дитині цікаво, прокручує перегляд багато разів. Цікаво, що героїв можна крутити, дивитися з різних боків. Шкода, що без нового пакування морозива не можна відкрити більше мультфільмів. Спеціально купила їх майже 20 штук і відсканувала, а там лише кілька різних мультфільмів. А тепер взагалі не знайдеш морозива.