DANONE РОСТИШКА - Абетка професій

Клієнт

Danone — міжнародна компанія, один із світових лідерів у сфері харчових продуктів. «Ростишка» — бренд дитячих йогуртів та сирків, відомий своїми освітніми та інтерактивними активностями для дітей.

Завдання:

Після більш ніж трирічної перерви бренд «Ростишка» повернули легендарні фізичні магніти в межах нової пізнавальної кампанії зі слоганом:
«Магніти збирайте — абетку професій вивчайте».

Ми мали не просто доповнити промо, а зробити застосунок повноцінним digital-продовженням колекційної механіки

Перед нами стояло завдання: 

• оновити застосунок бренду;
• реалізувати технологію сканування 33 фізичних магнітів;
• «оживити» кожну професію через анімацію бренд-героя Діно;
• інтегрувати освітню складову — вивчення літер української абетки та знайомство з професіями;
• створити ігровий простір, що стимулює регулярне повернення до застосунку.

Бізнес-цілі проекту:

Ключова мета кампанії — відновлення високого рівня клієнтської залученості як драйвера зростання продажів у промо-період.

У digital-напрямі фокус був спрямований на досягнення наступних цілей:

• масштабування бази користувачів застосунку та зростання інсталяцій відносно попередніх кампаній;
• збільшення частоти взаємодії з брендом через ігрові механіки;
• формування регулярної поведінкової моделі (retention) з поверненням користувачів кілька разів на тиждень;
• підвищення глибини взаємодії (session depth та тривалість сесії);
• інтеграція digital-активності з офлайн-діями через стимулювання сканувань та участі в механіці.

Рішення:

1. Новий острів «Абетка професій» . Ми створили окремий ігровий простір — острів для зберігання та відкриття колекції.

Кожен із 33 магнітів:

• активується через сканування;
• супроводжується яскравою анімацією Діно в образі професії;
• має унікальний віршик;
• озвучується диктором із поясненням особливостей професії.

Завдяки цьому, фізичний магніт перетворюється на digital-досвід — живий, інтерактивний і пізнавальний.

2. Гра «Чиє це?» — для наймолодших

Механіка перетягування предметів до відповідної професії.

Дитина поєднує:

• футболіста — з м’ячем,
• офіціанта — з тарілкою борщу,
• та інші професійні атрибути з персонажами.

Гра розвиває логіку, асоціативне мислення й допомагає закріпити знання про професії.

3. Міні-гра «Літеробум» — для старшої аудиторії

Навчальна механіка, у якій потрібно вставити пропущені літери у слово. Слова пов’язані з професіями або їх атрибутами.

Ця механіка в свою чергу: 

• стимулює розвиток навичок читання;
• допомагає вивчати українську абетку;
• поєднує розвагу та навчання в одному процесі.

Загалом, наш проєкт додав важливу освітню складову, спрямовану на те, щоб привчати діток до читання і стимулювати базові навички читання.

Результат

Ми створили освітньо-ігрову екосистему, яка:

• поєднує фізичну колекційну механіку та digital-досвід;
• формує звичку регулярної взаємодії з брендом;
• підтримує продажі через мотивацію збирати магніти;
• розвиває базові навички читання у дітей.

Оновлений застосунок «Ростишки» — це не просто сканер магнітів.
Це інтерактивна «Абетка професій», що перетворює кожен магніт на маленький освітній всесвіт і допомагає бренду повернути силу легендарного промо у новому цифровому форматі.