Парк Атраціонів у «Потойбіччі»

Клієнт

 «Сільпо» — один із лідерів продуктового ритейлу України, відомий своїми концептуальними супермаркетами. Свій підхід до досвіду гостей мережа переносить і в діджитал. Відкривши вхід до «Потойбіччя», «Сільпо» змінює правила онлайн-ритейлу.

«Потойбіччя» — окремий ігровий світ у мобільному застосунку «Сільпо», створений командою мережі. У ньому є власна легенда, персонажі-«істоти», шість культів за смаковими вподобаннями, квести та командні змагання.

Завдання:

 «Сільпо» будує стосунки з гостями не лише через продаж товарів, а й через емоції та гумор. «Потойбіччя» мало стати місцем, куди гості заходять не тільки за покупками, а для того, щоб посміятися, відпочити й підтримати свій культ. Що активніші послідовники, то більшим стає їдол культу і то кращими стають пропозиції.

Наше завдання починалося не з розробки конкретних ігор. Спочатку потрібно було знайти механіки, які зрозумілі з першого дотику, вкладаються в одну хвилину, говорять мовою «Потойбіччя» і кожного разу дають гравцю внесок у прогрес його культу.

Ми пропрацювали формати гри, логіку змагань, зв'язок із системою культів і реальними покупками, і вже на цій основі сформували концепцію Парку аТраціонів — п'яти мініігор усередині «Потойбіччя».

У межах проєкту ми:

• розробили концепцію та game design Парку аТраціонів;
• створили п'ять мініігор у стилістиці та гуморі «Потойбіччя»;
• побудували два сінглплеєрні формати для коротких пауз протягом дня;
• розробили три мультиплеєрні бондуелі — з другом або випадковим суперником;
• інтегрували ігри в систему прогресу «Потойбіччя»: забобонуси, бали культу, квести та рейтинг гравців.

Бізнес-цілі проєкту:

Рішення:

Хвилина, яка повертає в застосунок
«Тапіока» і «Крик на чек» — дві сінглплеєрні гри для коротких пауз. У першій треба тапати кульки на швидкість — і нехай увесь світ зачекає. У другій можна нарешті висловити чеку все, що про нього думаєш: чек після покупки в «Сільпо» оживає в грі.

Так коротка пауза протягом дня стає причиною відкрити застосунок, а звичайний чек — ігровим приводом.

Причина зіграти ще раз
«Кавун, Ножиці, Листок», «В Яблучко» та «Ням! Фу!» — три мультиплеєрні бондуелі, де можна викликати друга або змагатися з випадковим суперником. Знайомі механіки, переосмислені мовою «Потойбіччя», не потребують пояснень і затягують з першої партії.

Змагання створює природний цикл повернення: відігратися, покликати друга або перевірити, хто сьогодні сильніший.

Кожна гра працює на свій культ
За перемоги та активність гравці заробляють забобонуси й бали для своїх культів, виконують квести й покращують свій рейтинг. Бо навіть у «Потойбіччі» треба підтримувати своїх.

Так особиста розвага працює на командний результат, а зростання культу — на кращі пропозиції в улюблених категоріях товарів.

Результат

 (розділ буде доповнено)
Парк аТраціонів став не просто набором мініігор, а ігровим серцем «Потойбіччя» — місцем, яке щодня дає гостям причину повернутися в застосунок «Сільпо». Короткі сесії, бондуелі, внесок у культ і зв'язок із реальною покупкою працюють на одну мету: щоб у застосунок хотілося заходити, навіть коли список покупок порожній.