Цифри Danone

Клієнт

Danone — міжнародна компанія, один із світових лідерів у сфері харчових продуктів. «Ростишка» — бренд дитячих йогуртів та сирків, відомий своїми освітніми та інтерактивними активностями для дітей.

Завдання:

Продовжуючи успіх колекційної механіки з магнітами, бренд «Ростишка» запустив новий сезон у переддень початку шкільного року — під слоганом:
«Магніти збирай, цифри вивчай!»

Цього разу перед нами стояло завдання створити абсолютно нову, самостійну колекцію — без прив'язки до попереднього сезону абетки професій.

Перед нами стояло завдання: 

• випустити нову колекцію з 15 магнітів: цифри від 0 до 9 та математичні знаки (плюс, мінус, більше, менше, дорівнює);
• оновити головний острівець застосунку під нову колекцію;
• створити нові анімації та VFX для кожного магніта;
• розробити нові навчальні міні-ігри на вивчення цифр і математичних знаків;
• повернути механіку винагороди — систему зірочок за виконані активності.

Бізнес-цілі проекту:

Ключова мета кампанії — підвищення частоти взаємодії користувачів із застосунком.

Фокус був спрямований на:

• збільшення частоти сесій як пріоритетний KPI сезону;
• зростання інсталяцій та рівня retention;
• поглиблення взаємодії через нову ігрову механіку колекціонування;
• інтеграцію digital з офлайн-продажами через QR-коди на ростомірах та упаковці продукту.

Рішення:

1. Нова колекція та провідник — Діно-дослідник

Новим гідом дитини у світ цифр став бренд-герой Діно у ролі дослідника, який занурює користувача у захопливе вивчення чисел у сеттінгу джунглів.

Пайплайн взаємодії:

• сканування фізичного магніта;
• відтворення унікального віршика та AR-анімації на самому магніті;
• автоматичний перехід до міні-ігор, пов'язаних саме з відсканованою цифрою.

1. Нова система винагороди

За проходження активностей у застосунку користувач отримує зірочки. За 5 зірочок на день — нова тваринка у персональну колекцію. Мета — зібрати всіх 9 тваринок і автоматично взяти участь у розіграші подарунків від бренду. Технічно реалізовано відстеження прогресу користувача в рамках цієї нової колекції.

1. Три нові міні-ігри на вивчення цифр

• Гра на послідовність — потрібно повторити послідовність цифр на мапі джунглів Діно;
• Гра на порівняння — потрібно порахувати кількість тварин у різних групах і порівняти отримані числа між собою, вивчаючи знаки «більше», «менше» та «дорівнює»;
• Гра на відповідність — потрібно підставити правильну цифру під кількість тварин на зображенні.

Попередні механіки сезону («Чиє це?», «Літеробум») залишились у застосунку без змін — таким чином загальна кількість ігор в острівці ігор зросла до 8.

Результат

(розділ буде доповнено у жовтні)