BMW у вас дома: как использовать AR для маркетинговой кампании бренда



BMW у вас дома: как использовать AR для маркетинговой кампании бренда

Ричард Камминг, сооснователь студии «Two goats» проанализировал, как бренды, такие как BMW, используют дополненную реальность, чтобы помочь покупателям визуализировать и адаптировать продукт в их окружение.

AR дает розничным производителям новые возможности, помогая потребителям запомнить бренд и усилить к нему доверие. Просмотр продукта в AR на собственных гаджетах − это своеобразная игра в доверие с потребителями. Кажется, что ты в каком-то смысле владеешь продуктом, а не просто смотришь на него на веб-странице. Это связано с более тактильными свойствами дополненной реальности − технология может проектировать изображения или информацию в реальную среду с помощью смартфона.

Например, потенциальные владельцы автомобилей могут загрузить приложение BMW на свой гаджет и протестировать транспортное средство в желаемой среде, чтобы изучить свой автомобиль мечты. Вы можете смотреть на автомобиль в реальном времени, выбирая для него желаемую эстетику, цвет, меняя колеса и салон автомобиля.

«Наши транспортные средства − это эмоциональные продукты, и для того, чтобы получить эмоцию, вам нужно действительно протестировать их», − прокомментировал Andrea Castronovo, вице-президент BMW Group по стратегии продаж и розничной торговле, когда эта функция впервые была запущена в прошлом году. Создавая такой опыт, BMW пытается повысить уровень удовлетворенности клиентов с помощью эмоционального взаимодействия пользователя с продуктом без необходимости поездки в представительство компании.  

Более 52% потребителей воспринимают бренды, которые используют новейшие технологии для продвижения своей продукции, как более надежные компании и лидеры рынка, чем те, которые этого не делают. 

Возможность просмотра продукта в АR в близкой потребителю среде и выбор специальных свойств для него дают ряд полномочий. На примере BMW можно увидеть, как приложение с дополненной реальностью обеспечивает желаемый эмоциональный опыт даже для тех, кто не может позволить себе автомобиль, таким образом, выступая в качестве маркетингового инструмента для компании. Это беспроигрышная стратегия для брендов, а значит − скоро она станет все более популярной.

Вернуться ко всем новостям

Инновации и AR

Новые технологии Digital площадок для наружной рекламы
26.05.2020

Новые технологии Digital площадок для наружной рекламы

Читать  
TikTok запускает AR brand effect
15.05.2020

TikTok запускает AR brand effect

Читать  
AR очки становятся все более доступными
08.05.2020

AR очки становятся все более доступными

Читать  
Шедевры искусства в виртуальной реальности
01.05.2020

Шедевры искусства в виртуальной реальности

Читать  
AR станет одним из основных маркетинговых инструментов в 2020 году
30.03.2020

AR станет одним из основных маркетинговых инструментов в 2020 году

Читать