BMW у вас дома: как использовать AR для маркетинговой кампании бренда



BMW у вас дома: как использовать AR для маркетинговой кампании бренда

Ричард Камминг, сооснователь студии «Two goats» проанализировал, как бренды, такие как BMW, используют дополненную реальность, чтобы помочь покупателям визуализировать и адаптировать продукт в их окружение.

AR дает розничным производителям новые возможности, помогая потребителям запомнить бренд и усилить к нему доверие. Просмотр продукта в AR на собственных гаджетах − это своеобразная игра в доверие с потребителями. Кажется, что ты в каком-то смысле владеешь продуктом, а не просто смотришь на него на веб-странице. Это связано с более тактильными свойствами дополненной реальности − технология может проектировать изображения или информацию в реальную среду с помощью смартфона.

Например, потенциальные владельцы автомобилей могут загрузить приложение BMW на свой гаджет и протестировать транспортное средство в желаемой среде, чтобы изучить свой автомобиль мечты. Вы можете смотреть на автомобиль в реальном времени, выбирая для него желаемую эстетику, цвет, меняя колеса и салон автомобиля.

«Наши транспортные средства − это эмоциональные продукты, и для того, чтобы получить эмоцию, вам нужно действительно протестировать их», − прокомментировал Andrea Castronovo, вице-президент BMW Group по стратегии продаж и розничной торговле, когда эта функция впервые была запущена в прошлом году. Создавая такой опыт, BMW пытается повысить уровень удовлетворенности клиентов с помощью эмоционального взаимодействия пользователя с продуктом без необходимости поездки в представительство компании.  

Более 52% потребителей воспринимают бренды, которые используют новейшие технологии для продвижения своей продукции, как более надежные компании и лидеры рынка, чем те, которые этого не делают. 

Возможность просмотра продукта в АR в близкой потребителю среде и выбор специальных свойств для него дают ряд полномочий. На примере BMW можно увидеть, как приложение с дополненной реальностью обеспечивает желаемый эмоциональный опыт даже для тех, кто не может позволить себе автомобиль, таким образом, выступая в качестве маркетингового инструмента для компании. Это беспроигрышная стратегия для брендов, а значит − скоро она станет все более популярной.

Вернуться ко всем новостям

Инновации и AR

Автогигант применяет AR для продвижения новинки
02.09.2020

Автогигант применяет AR для продвижения новинки

Читать  
Маркетинговый AR выходит на космическую высоту
02.09.2020

Маркетинговый AR выходит на космическую высоту

Читать  
Новый игровой AR-хит от  создателей “Pokemon GO”
02.09.2020

Новый игровой AR-хит от создателей “Pokemon GO”

Читать  
Bbox Sports выпустила AR-приложение для футбольных фанатов
02.09.2020

Bbox Sports выпустила AR-приложение для футбольных фанатов

Читать  
Шоу-бизнес переходит в цифровое пространство
15.07.2020

Шоу-бизнес переходит в цифровое пространство

Читать