Как разработать персонажа в AR к Новому году: кейсы Live Animations



Дополненная реальность — эффективный маркетинговый инструмент, с помощью которого можно создать новый уникальный мир бренда и повысить эмоциональную связь аудитории с вашим продуктом. С помощью AR можно разработать персонажа с его собственной легендой, который будет олицетворять ваш бренд и станет связующим звеном между пользователем и продуктом. 


Разработка персонажа в AR становится особенно сильным маркетинговым инструментом, когда речь идет о тематической кампании, которая, к примеру, привязана к новогодним праздникам. 


Live Animations с помощью AR оживила более 200 персонажей, которые стали любимцами пользователей из 53 стран мира. 


Hippo Magic

Приложение для серии детских книг с AR: «Красная шапочка», «Три поросенка», «Вельветовый кролик», «Маша и три медведя».


О персонажах

При разработке поросят в книге «Три поросенка» основной сложностью стало то, что 2D-персонажи были не очень понятно прорисованы. Очень много времени ушло на анимирование ушей. Но действительно повозиться пришлось с персонажем Волка. Необходимо было максимально детально проработать одежду героя. В результате мы создали волка, который вообще не похож на своих собратьев в сказках. Мы сделали из него настоящего стилягу в модерновой шляпе. 

Также для приложения Hippo Magic мы разработали интересную фишку с оживлением героев. Как только анимация запускается, персонаж как будто выпрыгивает из страницы, исчезнув на изображении в книге. Получается настоящий эффект оживления, его уже нет в иллюстрации на странице, он бегает живым.


Новогодняя упаковка Готэк

В сезон Рождества Live Animations создала серию оживающих новогодних подарков для холдинга «Готэк», крупнейшего предприятия упаковочной отрасли Восточной Европы. Серия новогодних подарков вошла в коллекцию авторского приложения Live Animations — Live Photo.


О персонажах

Создавать новогодних персонажей — одно удовольствие. Для тематических кампаний редко используются герои конкретного бренда с самого начала. В основном это оживление животных - символов года, а также главных народных героев — Санта Клауса и Эльфов или же Деда Мороза и Снегурочки.

В работе над этим кейсом самое сложное было то, что концепты менялись несколько раз. Над одной анимацией работало сразу 3 человека, чтобы успеть все отдать вовремя. 

Также большую роль здесь играет сценарий. Необходимо создать такую историю, которая была бы связана с визуальным оформлением упаковки, а также передавала бы дух праздника и не была слишком часто используемой. Создать сценарии, не похожие друг на друга, — очень важно. Мы разработали десятки новогодних сюжетов в AR: это и дворцы со сказочными персонажами, и ледовый каток, и даже пират с сундуком сокровищ. 

Также мы работали с заказчиком, который представлял интересы железнодорожной компании. И тогда мы создавали AR-истории, где главные роли исполняли паровозы, которые везли людей к новогодним приключениям. 


My Yeti

Приложение с дополненной реальностью My Yeti для производителей мороженого. Live Animations создала и анимировала семейку снежных людей Yeti. Разработала 20 мультфильмов в AR, которые можно смотреть прямо с упаковок 5 видов мороженого.


О персонажах

Герои и их легенды создавались почти 6 месяцев, у заказчика не было вообще ничего. Главная задача — сделать персонажей не только привлекательными внешне, а и запоминающимися: со своими характерами, историями и особенностями.

Над папой Yeti работали дольше всего, так как на тот момент мы думали, что он будет один. Мы хотели передать грузность, величину и мощь Снежного человека. Но при этом не сделать его неуклюжим толстяком. Спустя много десятков скетчей, несколько кругов правок и утверждений внутри компании, появился харизматичный папа Yeti HUGU. 

Когда мы определились с внешним видом героев, то столкнулись с другой проблемой — визуализация шерсти в мобильном приложении. Мы провели много исследований и тестирования разных техник, пока не пришли к решению рисовать шерсть на текстуре. Это дало возможность облегчить вес приложения, чтобы любой смартфон мог легко воспроизвести анимацию в AR.  

Вернуться ко всем новостям

Иновации и AR

28.06.2019

Gucci добавили возможность AR-примерки обуви в свое приложение для iOS

Читать  
22.06.2019

Sony презентует AR приложение в честь выхода новой части фильма Человек-паук

Читать  
18.06.2019

Американская бейсбольная команда Chicago Cubs создала AR фильтр для Snapchat в стиле сериала Очень странные дела в сотрудничестве с компанией Netflix.

Читать  
13.06.2019

В июле AR поможет почувствовать себя астронавтом миссии Аполлон 11

Читать  
25.05.2019

Исполнительный директор Apple Тим Кук предвещает развитие энтерпрайз-решений с AR

Читать  
15.05.2019

Minecraft Earth перенесет Майнкрафт в реальный мир с помощью AR

Читать  
08.05.2019

Пепси запустили летнее настроение в США с помощью AR фильтров в Инстаграм

Читать  
07.05.2019

Мадонна клонировала себя с помощью AR в выступлении на Billboard Awards

Читать  
20.04.2019

AR приложение от Magic Leap погрузит пользователей во вселенную “Игры престолов”

Читать  
15.04.2019

AR фильтр для Instagram от Mercedes Benz

Читать  
10.04.2019

Кроссовки Puma с AR!

Читать  
05.04.2019

Coachella теперь с AR!

Читать  
17.03.2019

Теперь вы можете примерить новые очки от Dior прямо в инстаграме, с помощью специального фильтра с дополненной реальностью

Читать  
15.03.2019

Гарри Поттер оживет в новой мобильной игре с дополненной реальностью

Читать  
10.03.2019

Дополненная реальность в музее восковых фигур Мадам Тюссо

Читать  
08.03.2019

Apple планирует запустить производство очков с дополненной реальностью в 2020 году

Читать  
20.02.2019

Леброн Джеймс с помощью дополненной реальности забивает мяч в корзину

Читать  
12.02.2019

Компания Helzberg Diamond с помощью AR предлагает примерить бриллиантовые ювелирные изделия

Читать  
10.02.2019

Компания Kabaq представила гиперреалистичную еду в дополненной реальности

Читать  
06.02.2019

еasyJet использует дополненную реальность для проверки размера багажа

Читать