Шоколадная фабрика сделала новаторский маркетинговый ход.



Компания Live Animations по заказу одного из самых крупных производителей кондитерских изделий компании «КОНТИ» выпустила в свет AR-Приложение с 20 мультфильмов со средней длинной в 3 минуты. В итоге получился многосерийный мультик длинною в час! Это можно считать полнометражным анимационным мультиком в дополненной реальности. На сегодняшний день никто в мире еще не делал ничего подобного.

Live Animations cмогли создать увлекательную историю с медвежонком Тими в виде серии мультфильмов в дополненной реальности. Посмотреть мультфильмы дети могут через обычный смартфон или планшет, используя бесплатное приложение, которое также разработано Live Animations. Ключи, открывающие очередную серию мультфильмов печатаются прямо на упаковке.

И в итоге компания смогла не просто оживить медвежонка Тими, а создать его мир, друзей, показать его характер, миссию и добавить к продукту много дополнительной пользы в виде обучающего и развивающего контента.

С технической стороны, никто еще не использовал одновременно технологии ARcore, ARkit в маркетинговых целях на каком-либо продукте. Live Animations по заказу Конти − первые, кто объединил в одном приложении анимации, которые работают с привычной AR технологией − распознавание упаковки и воспроизведение анимации прямо на ней и технологии ARkit / ARcore, позволяющие устанавливать и смотреть анимации на любой поверхности, ходить прямо возле героев и рассматривать мультик с любых сторон, да еще и игры в самом приложении в 2Д формате.

В итоге упаковка превратилась в мощный канал связи - как с точки зрения взаимодействия с покупателями, так и для получения лучшей аналитики. Для бренда это становится собственным средством массовой информации, подключённым к покупателям через устройства, которые для них наиболее важны в их жизни - их смартфоны. Так маркетологи могут видеть происходящее и лучше понимать, что именно нужно улучшить в продукте, чтобы он ещё лучше учитывал интересы и предпочтения покупателей, и в итоге лучше продавался. Или же, что нужно улучшить в способах донесения информации о нём, во время рекламных компаний.

Маркетологи и руководство компании Конти смогли распознать идею, как инновационное маркетинговое решение. Мало того они проводили по всем этапам создания опросы в целевых аудиториях. Было множество вариантов историй с Тими, но в результате опросов было действительно выделено то, что по-настоящему будет интересно детям. Это подчеркивает всю серьезность и нацеленность на результат самих производителей.

Комментарий Андрея Тимошенко - создателя и владельца компании Live Animations: «Никто в мире из производителей детской продукции не делал ничего подобного столь же инновационного, креативного и масштабного. То, что совместно создали команды Live Animations и Конти является беспрецедентным, революционным, креативным продуктом и достойным воплощением блестящего маркетингового решения».

Back to all news

Innovations in AR

AR will become one of the main marketing tools in 2020
30.03.2020

AR will become one of the main marketing tools in 2020

Read  
The global giants of the mass market are increasingly using AR.This time Pepsi.
30.03.2020

The global giants of the mass market are increasingly using AR.This time Pepsi.

Read  
HTC held to host annual conference in VR to mitigate coronavirus risk
30.03.2020

HTC held to host annual conference in VR to mitigate coronavirus risk

Read  
AR Museum at your home
30.03.2020

AR Museum at your home

Read  
Lebron James scores a point with the help of augmented reality
20.02.2020

Lebron James scores a point with the help of augmented reality

Read