Facebook Youtube Behance Instagram

BMW у вас дома: как использовать AR для маркетинговой кампании бренда

Ричард Камминг, сооснователь студии «Two goats» проанализировал, как бренды, такие как BMW, используют дополненную реальность, чтобы помочь покупателям визуализировать и адаптировать продукт в их окружение.

AR дает розничным производителям новые возможности, помогая потребителям запомнить бренд и усилить к нему доверие. Просмотр продукта в AR на собственных гаджетах − это своеобразная игра в доверие с потребителями. Кажется, что ты в каком-то смысле владеешь продуктом, а не просто смотришь на него на веб-странице. Это связано с более тактильными свойствами дополненной реальности − технология может проектировать изображения или информацию в реальную среду с помощью смартфона.

Например, потенциальные владельцы автомобилей могут загрузить приложение BMW на свой гаджет и протестировать транспортное средство в желаемой среде, чтобы изучить свой автомобиль мечты. Вы можете смотреть на автомобиль в реальном времени, выбирая для него желаемую эстетику, цвет, меняя колеса и салон автомобиля.

«Наши транспортные средства − это эмоциональные продукты, и для того, чтобы получить эмоцию, вам нужно действительно протестировать их», − прокомментировал Andrea Castronovo, вице-президент BMW Group по стратегии продаж и розничной торговле, когда эта функция впервые была запущена в прошлом году. Создавая такой опыт, BMW пытается повысить уровень удовлетворенности клиентов с помощью эмоционального взаимодействия пользователя с продуктом без необходимости поездки в представительство компании.  

Более 52% потребителей воспринимают бренды, которые используют новейшие технологии для продвижения своей продукции, как более надежные компании и лидеры рынка, чем те, которые этого не делают. 

Возможность просмотра продукта в АR в близкой потребителю среде и выбор специальных свойств для него дают ряд полномочий. На примере BMW можно увидеть, как приложение с дополненной реальностью обеспечивает желаемый эмоциональный опыт даже для тех, кто не может позволить себе автомобиль, таким образом, выступая в качестве маркетингового инструмента для компании. Это беспроигрышная стратегия для брендов, а значит − скоро она станет все более популярной.

Вернуться ко всем новостям
25.01.2019

Астронавты МКС используют Magic Leap One для подготовки к следующей миссии

Миссия Beyond состоится с помощью AR.

Читать
18.01.2019

Технология AR Drone поможет спасать жизни в чрезвычайных ситуациях

Система уже работает в более чем 70 организациях по всему миру.

Читать
12.01.2019

С помощью дополненной реальности Nissan позволит во время вождения общаться с близкими

Технология предназначена для автономного вождения.

Читать
10.01.2019

Бренд Whirlpool выпустил настенную духовку Connected Hub с дополненной реальностью

Семейным ужинам с AR быть.

Читать
27.12.2018

С помощью дополненной реальности Биг-Бен ожил заново

Новый Snapchat Lens помогает сохранить память о легендарном лондонском Биг-Бене во время его трехлетней реконструкции.

Читать
20.12.2018

Новый год с AR от Walmart и Target

Дополненная реальность занимает лидирующие позиции на рынке розничной торговли.

Читать
17.12.2018

Zspace разработала ноутбук для работы с AR/VR контентом

Образование выходит на новый уровень.

Читать
15.12.2018

Lego использует новейшие возможности дополненной реальности от Apple в приложении Playgrounds

Доступны 5 бесплатных уровней игры в AR.

Читать
15.11.2018

Создатели Pokemon Go выпустят игру с AR по Гарри Поттеру

Благодаря дополненной реальности каждый сможет почувствовать себя волшебником.

Читать
10.11.2018

Domino`s выпустила приложение, в котором можно создать пиццу с помощью AR

New Pizza Chef — новый AR-гид по вкусам Domino`s.

Читать
10.11.2018

Тим Кук о дополненной реальности: «Я думаю, AR изменит все»

Apple держит курс на AR.

Читать
05.11.2018

Приложение с AR от студии Within: читаем вслух с дополненной реальностью

С VR на AR.

Читать
25.10.2018

Walmart использует AR, чтобы пользователь мог сравнивать продукты в магазине

Опция доступна с помощью сканера штрих-кода в iPhone-приложении.

Читать
15.10.2018

Microsoft выпустила новое приложение со смешанной реальностью

Приложение получило название Outings.

Читать
12.10.2018

Coca-Cola и NASCAR выпустили AR-приложение, чтобы следить за гонками

В рамках маркетинговой кампании по привлечению новой аудитории.

Читать
10.10.2018

Авиакомпания Air New Zealand использует AR, чтобы рассказать об особенностях Новой Зеландии

С помощью Magic Leap One клиенты смогут побывать в стране онлайн.

Читать
21.09.2018

Дополненная реальность помогает привлечь посетителей для музеев

Mae Jemison − первая чернокожая женщина, которая вышла в космос. Она стояла посреди комнаты, а ее изображение в 3D снимало 106 камер. Позже − появилась ее голограмма в натуральную величину, которую можно было увидеть через гарнитуру Hololens.

Читать
11.09.2018

Детский госпиталь использует дополненную реальность, чтобы успокоить пациентов

Калифорнийская детская больница Lucile Packard в Стэнфорде использует дополненную реальность, чтобы помочь пациенту.

Читать
08.09.2018

Сеть 7-Eleven использует дополненную реальность, чтобы привлечь футбольных фанов

7-Eleven не довольствовался запуском официального спонсора пиццы NFL для футбольных болельщиков, и использовал фрагмент Pizza Hut's playbook с игрой в дополненной реальности

Читать
02.09.2018

Shopify использует функцию быстрого AR-просмотра для шоппинга

Shopify использует дополненную реальность, чтобы предоставить клиентам возможность лучше ознакомиться с продуктами, в покупке которых они заинтересованы

Читать